Pese a que Blu-ray está ganándole la batalla al DVD como estándar en disco de contenidos, la implantación del mismo en hogares se ha dado de manera lenta. En el campo de los videojuegos, su reputación no es la mejor para los jugadores, que ya vieron que al ser incluido el Blu-ray en las consolas de PlayStation de Sony, el precio de compra se incrementó, tornándola en la consola más costosa del mercado.

Teniendo en cuenta lo anterior, Xbox 360 de Microsoft ha declarado según declaraciones del jefe de Entretenimiento de la compañía, Robbie Bach, que Blu-ray no será implementado para la consola.

Las razones para la decisión son tres: la primera, no es una característica que los consumidores pidan con urgencia, en la lista de sugerencias a ser adicionadas a la consola, la inclusión de Blu-ray ocupa un lugar bastante bajo; la segunda, no es posible pedir a los editores de juegos que los implanten para Blu-ray, ya que entonces no podrían ser jugados por el resto de las 28 millones de consolas ya vendidas en el mercado; la tercera, si al incluir Blu-ray se va a incrementar el coste de producción, la consecuencia sería incrementar el precio de venta, lo cual haría inalcanzable el Xbox para un cierto sector del público.

Sin embargo, Robbie Bach afirma que no se le cerrarán las puertas a nada, pero que de momento, la inclusión de Blu-ray no se hará a corto plazo.

La compañía de videojuegos Nintendo en alianza con la principal agencia publicitaria de Japón, Dentsu, ha anunciado que lanzará en abril de 2009 en Japón un servicio de difusión de videos mediante la consola Wii con la cual sean descargados de la Internet y luego reproducidos directamente en el televisor. El lanzamiento para el extranjero aún no tiene fecha determinada.

La consola Wii ha sido un gran éxito comercial en el mundo, con ventas cercanas a los 40 millones de aparatos vendidos desde finales de 2006 (34,6 millones de consolas vendidas hasta finales de septiembre de 2008), de las cuales el 80% están instaladas en el salón principal y conectadas al televisor, por lo cual Nintendo ideó que su consola fuera utilizada no sólo como vector de videojuegos sino de contenidos alternativos.

Lo previsto es ofrecer programas nuevos, es decir, diferentes a los ya existentes en los canales online, por los cuales los usuarios tendrán que pagar para verlos y alternativamente también podrán ser vistos programas ofrecidos gratuitamente acompañados de mensajes publicitarios. Aunque no se tiene decidida aún la parrilla de programación, según el diario Nikkei se asegura que se contará con programas de dibujos animados y diferentes contenidos de entretenimiento para todo público.